Porto Seguro quer transformar a diversidade de experiências entre seus principais destinos em uma estratégia de posicionamento turístico. A proposta da Secretaria de Turismo é trabalhar Porto Seguro, Arraial d’Ajuda, Trancoso e Caraíva de forma integrada, mas preservando as características que diferenciam cada localidade.

A estratégia foi detalhada pelo secretário de Turismo de Porto Seguro, Guto Jones, durante o Connect 4You 2026, realizado nesta terça-feira (18), no Teatro L’Occitane. Segundo ele, em vez de tentar uniformizar a oferta ou modificar a identidade dos destinos, a intenção é reforçar justamente as diferenças entre eles.

A proposta, segundo Guto, deverá estar presente na próxima campanha promocional do município, que será trabalhada sob o conceito de “Porto Seguro 4 em 1”. A ideia é apresentar ao mercado um destino capaz de oferecer diferentes experiências em uma mesma viagem e com localidades próximas entre si.

“É o poder de comercializar um destino tão diferente em um só, tudo muito próximo”, explicou o secretário.

Dentro dessa estratégia, Porto Seguro deve manter sua identidade ligada à história, à cultura indígena, ao sol e praia, aos grandes beach clubs, resorts e estruturas hoteleiras. Arraial d’Ajuda, por sua vez, terá a gastronomia, a vida noturna e o turismo esportivo como alguns dos elementos de destaque.

Trancoso deverá reforçar o posicionamento ligado ao luxo, à gastronomia e à integração com a agricultura familiar, enquanto Caraíva manterá características associadas ao bucolismo e a uma experiência mais comunitária.

“Não pretendemos combater isso. Pretendemos intensificar esse diferencial”, afirmou Guto.

Revitalização dos corredores turísticos
A estratégia de diversificação também passa pela melhoria da infraestrutura. Guto afirmou que o município vem trabalhando na revitalização dos chamados corredores turísticos, com intervenções voltadas à mobilidade urbana, iluminação, pavimentação e outros aspectos que impactam diretamente a experiência do visitante e a qualidade de vida dos moradores.

O trabalho começou pela Passarela do Descobrimento, que recebeu intervenções de infraestrutura e teve a fiação subterrânea implantada. Na sequência, segundo o secretário, áreas da orla que estavam abandonadas foram transformadas em espaços voltados ao esporte e à realização de eventos.

Agora, a atenção está voltada para a região histórica da cidade, com a intenção de conectar diferentes pontos por meio de uma rota turística. A estratégia também inclui intervenções previstas para outras áreas, como os corredores turísticos do litoral sul, com atenção à acessibilidade.

“Não adianta você comercializar o destino, aumentar o fluxo, sem cuidar da casa”, afirmou Guto.

Para o secretário, os investimentos precisam beneficiar não apenas o visitante, mas também a população local. Segundo ele, o turismo deve gerar emprego e renda, preservar e valorizar a cultura e, ao mesmo tempo, contribuir para a qualidade de vida dos moradores.

“O turismo tem que ser bom para o morador. O morador tem que se sentir parte do turismo, do que a cidade tem a oferecer”, disse.

Connect 4You como ferramenta de promoção

Para Guto Jones, a realização de eventos como o Connect 4You também faz parte de um ciclo mais amplo de promoção do destino. Em vez de apenas capacitar profissionais ou apresentar Porto Seguro em feiras e roadshows, a estratégia é fazer com que agentes de viagens e operadores conheçam presencialmente os produtos e experiências que posteriormente irão comercializar.

Segundo Guto, a presença de centenas de profissionais no destino permite apresentar “in loco” os diferentes corredores turísticos e ampliar as possibilidades de relacionamento com novas agências e operadoras. “A melhor forma de você apresentar o destino para ele é fazendo com que ele experimente todas essas novidades, todos esses corredores turísticos”, afirmou.

A expectativa da Secretaria de Turismo é que esse contato direto contribua para ampliar o número de parceiros comerciais e, consequentemente, o interesse por Porto Seguro. Outro objetivo é desconstruir a percepção de que o destino está restrito ao sol, praia e entretenimento.

Porto Seguro cresce 17% no primeiro semestre

Porto Seguro registrou crescimento de aproximadamente 17% no primeiro semestre, segundo Guto. O secretário afirmou que fatores como as eleições e a Copa do Mundo impactaram o comportamento das viagens, especialmente em junho, quando o destino registrou uma pequena queda.

O desempenho positivo dos primeiros meses do ano, no entanto, ajudou a compensar o resultado de junho, enquanto julho apresentou movimento considerado positivo. “Crescemos no primeiro semestre próximo de 17%”, afirmou.

Para o segundo semestre, a expectativa é manter o desempenho e alcançar resultados próximos ou superiores aos registrados no ano passado. Guto pondera, porém, que o ritmo de expansão tende a desacelerar depois dos avanços expressivos observados no período pós-pandemia.

“A gente vem de uma crescente pós-pandemia. Então vai chegar um ponto que não vai dar para crescer tanto”, explicou.

Ainda assim, o secretário destaca que Porto Seguro mantém uma trajetória positiva, impulsionada também pelo aumento da oferta de voos e pela continuidade do fluxo turístico. A estratégia, agora, é sustentar esse movimento com promoção, qualificação e melhorias na infraestrutura do destino.